Die deutschen Freizeitparks sind Besuchermagneten - rund 22 Millionen
Menschen finden Jahr für Jahr den Weg durch die Eingangstore.
Aber das Geschäft stagniert auf hohem Niveau. Schon im Jahr 2000 wurde
eine Besucherzahl in dieser Höhe registriert. Die Folge sind ein
„stahlharter Wettbewerb“, „hoher Innovationsdruck“ - und Bemühungen,
die Öffnungszeiten über die Frühjahr- und Sommermonate hinaus auszudehnen.
Gern werden jetzt „zauberhafte Winterwochen“ ausgerufen. Zudem wird der
Versuch unternommen, über junge Familien bis hin zu Senioren einen größeren
Besucherkreis anzusprechen. So fasst Ulrich Müller-Oltay, der Geschäftsführer
des Verbandes Deutscher Freizeitparks und Familienunternehmen, die
Marktsituation zusammen.Manche Parks meistern diese Herausforderungen offenbar recht ordentlich.
Jedenfalls hat der Europa-Park in Rust bei Freiburg soeben - und damit zum
ersten Mal in seiner Firmengeschichte von 33 Jahren - die Rekordmarke von
vier Millionen Besuchern in einem Jahr übersprungen. Und das mitten im Winter:
Punktgenau zum Jahreswechsel begrüßte die Eignerfamilie Mack am 30. Dezember
den viermillionsten Besucher; eine Familie, die zum Jahreswechsel in den
70 Hektar großen Europa-Park gekommen war. Dass es ausgerechnet eine Familie
traf, ist kein Zufall.
Die meisten der Parks sind familiengeführt
Der Familienanteil der Besucher erreicht in Rust rund 70 Prozent.
Familien haben sich als dankbare und zahlungskräftige Zielgruppe erwiesen.
Mit seinem neuen Besucherrekord sieht der Europa-Park, der von den Eignern
als größter saisonaler Freizeitpark der Welt bezeichnet wird, seine Position
als deutscher Marktführer gestärkt. „Wir blicken als Familienunternehmen
auf eine mehr als 227 Jahre alte Firmengeschichte zurück und haben 1975 mit
250.000 Besuchern gestartet“, erinnert sich der geschäftsführende
Gesellschafter Roland Mack. Die familiäre Firmengeschichte ist älter als der
Park, denn zunächst begannen die Macks als Wagenbauer, im Jahr 1870 kam der
Karussellbau hinzu, später der Bau auch von jeder anderen Art von
Fahrgeschäft - ein Gebiet, auf dem die Macks seit langem Weltmarktführer sind.
Mit ihrer familiären Eigentümerstruktur steht die Europa-Park Mack KG
beispielhaft für die meisten deutschen Freizeitparks. „Zahlen zur Umsatz-
oder gar Gewinnsituation sind in unserer Branche aus diesem Grund schwer zu
bekommen“, sagt Verbands-Geschäftsführer Müller-Oltay. "Die meisten der Parks
sind familien- oder inhabergeführt." Selbst zur Frage, wer der zweitgrößte
deutsche Parkbetreiber hinter dem Europa-Park mit seinem Umsatz von geschätzten
250 Millionen Euro ist, will sich Müller-Oltay nur vage äußern. Zu den größten
Anbietern mit jeweils mehr als 1 Million Besuchern gehörten das Phantasialand,
der Hansa-Park, der Heide-Park, der Holiday-Park, die Autostadt Wolfsburg, Legoland
oder der Movie-Park in Bottrop-Kirchhellen. „Grundsätzlich ist die Struktur der
deutschen Freizeitparks sehr regional. Es gibt nur wenige überregional
anziehungskräftige Leuchttürme“, sagt Müller-Oltay.
Verband der Parkbetreiber will reduzierten Mehrwertsteuersatz
Welche Zukunft das Geschäft grundsätzlich habe, zeigen nach seiner Ansicht
aber die großen Investitionen zahlreicher Parkbetreiber aus der jüngeren
Vergangenheit. So gebe es im Heide-Park ein neues Hotel und eine neue
Achterbahn, im Hansa-Park und im Legoland neue Feriendörfer und auch im
Europa-Park ein neues Hotel. In Rust hat die Familie Mack nach eigenen
Angaben bisher mehr als 500 Millionen Euro in ihren Freizeitpark
investiert. Beschäftigt werden rund 3000 Mitarbeiter, womit das Unternehmen
zur treibenden Wirtschaftskraft in der Region geworden ist. Unterdessen wird
die Besucherstruktur des Europa-Parks immer internationaler:
Die größten Zuwachsraten wurden zuletzt mit Besuchern aus der Schweiz,
Frankreich und Österreich registriert.
Sowohl die Zahl der Schweizer als auch die der französischen Gäste
erreichte 2007 erstmals die Schwelle von je rund einer Million.
Und schon jeder vierte Besucher übernachtet in einem der Hotels, die zum
Park gehören.
Die Hotels sind nach Angaben des Parks zu mehr als 90 Prozent ausgelastet.
Insgesamt stehen knapp 4500 Betten oder Übernachtungsmöglichkeiten zur Verfügung.
Ein Hotel, das „Colosseo“, wird als Kongresszentrum das ganze Jahr betrieben.
Der Park selbst ist seit 2001, dem vom Verband beschriebenen Trend der Zeit
folgend, auch über die Weihnachtsfeiertage geöffnet - und schließt in diesem
Jahr vom 6. Januar bis zum 15. März seine Tore. In der kalten Jahreszeit will
der Park seine Besucher unter anderem durch eine Chagall-Ausstellung mit
Kunstwerken aus dem Besitz der Familie Chagall und der Dinner-Show
„Cirque d'Europe“ mit Kreationen des französischen Sternekochs Emile Jung
anlocken, was sich klar an ältere Zielgruppen richtet.
Der Verband der Parkbetreiber geht unterdessen mit dem Wunsch in das neue Jahr,
die Parkeinnahmen künftig mit dem reduzierten Mehrwertsteuersatz besteuern zu
lassen: „Es ist doch nicht einzusehen, warum Kinos nur den reduzierten Satz
abführen müssen und Freizeitparks den vollen“, sagt Müller-Oltay. Schließlich
freuten sich auch die Bergbahnen über einen ermäßigten Steuersatz.
Quelle: F.A.Z., 03.01.2008
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